TikTok baru-baru ini meluncurkan platform "TikTok for Artists" secara diam-diam, yang bertujuan membantu musisi mempromosikan karya, menganalisis performa, dan meningkatkan interaksi dengan penggemar.
Platform ini sedang diuji coba di beberapa negara dan menjadi bagian dari strategi TikTok untuk memperkuat perannya di industri musik.
Apa Saja Fitur TikTok for Artists?
Dengan analitik performa, artis dapat melihat data terkait kinerja lagu, tren penggemar, dan demografi audiens (misalnya, negara asal penggemar), membuat kampanye untuk perilisan album/EP, termasuk mengarahkan pengguna ke pre-save di Spotify dan Apple Music, serta penjualan merchandise eksklusif.
Fitur "Music Tab Fan Spotlight" memungkinkan artis menampilkan video penggemar di profil mereka untuk membangun komunitas. Artis juga dapat mengundang tim (manajer, label) untuk mengakses data analitik melalui platform.
Platform ini saat ini tersedia di Australia, Selandia Baru, Jepang, Korea Selatan, Indonesia, dan rencananya akan diperluas ke pasar global.
Strategi TikTok dalam Industri Musik
Peluncuran ini mengikuti penutupan layanan streaming musik TikTok Music awal tahun 2025. TikTok memilih fokus pada penguatan platform sebagai hub penemuan musik daripada bersaing langsung dengan layanan streaming.
TikTok berupaya mempertahankan posisinya sebagai platform yang paling berpengaruh dalam tren musik, terutama melalui fitur-fitur khusus seperti analitik mendalam dan integrasi dengan layanan pihak ketiga.
Platform ini berpotensi membantu artis independen atau yang sedang berkembang untuk:
- Meningkatkan visibilitas melalui alat promosi terstruktur.
- Memahami audiens secara lebih mendalam.
- Menghasilkan pendapatan melalui kampanye merchandise atau pre-save.
Meski menjanjikan, masa depan platform ini di Amerika Serikat masih bergantung pada hasil negosiasi politik. Jika TikTok diblokir, artis Amerika Serikat mungkin kehilangan akses ke alat ini.
TikTok tampaknya berfokus pada ekspansi global untuk mengurangi ketergantungan pada pasar Amerika Serikat. Dengan fitur-fitur inovatifnya, TikTok for Artists berpotensi menjadi alat esensial bagi musisi di era digital, sekaligus memperkuat dominasi TikTok dalam menggerakkan tren musik global.
